Posicionamento no Google: o que não deve ser feito

17/abril/2009 | Postado por SmartIS |

Ter o teu site ou blog aparecendo nos resultados dos sites de busca parece ótimo, não? Melhor ainda se ele aparecer nas primeiras posições…

Pois é justamente isso que as práticas de SEO (Search Engine Marketing) visam: melhorar o posicionamento de sites nos resultados das buscas. E não há nada de errado nisso, pelo contrário.

Porém, existem algumas práticas chamadas Black Hat SEO que são técnicas de otimização de sites mal vistas pelos mecanismos de busca. Elas podem até trazer alguns resultados em curto prazo para o site, contudo, mais cedo ou mais tarde ele será penalizado pelas search engines.

Embora existam várias técnicas Black Hat, neste post vamos destacar a Keyword Stuffing.

Keyword Stuffing

Sabemos que quanto mais uma palavra-chave aparece em um texto no conteúdo de um site, maior será a probabilidade dela ser encontrada nos resultados dos sites de busca.

Assim, se o site ou blog de uma doceria conter várias vezes a palavra ‘doce’, mais chances ele terá de aparecer na primeira posição dos resultados de uma busca realizada com a palavra ‘doce’.

O Black Hat de Keyword Stuffing ocorre basicamente quando o site está, propositalmente, cheio de palavras-chave no texto, na title tag, na meta description tag e em todos os lugares possíveis da página, justamente para ganhar ‘relevância’ para os sistemas de busca.

Essas páginas, muitas vezes, não são entendidas por quem as vê, pois agrupam grande quantidade de palavras-chave não relacionadas.

Dentre as técnicas de Black Hat, a Keyword Stuffing é uma das mais antigas, utilizada nos primeiros anos do Google. Com o tempo vários websites passaram a utilizar a técnica obtendo sucesso, até que, com a banalização, ela foi percebida pelo Google.

Ainda existem empresas que, talvez por inexperiência, fazem uso da Keyword Stuffing, sem saber que serão punidas. Essa punição pode ser a perda de posicionamento ou até a exclusão do site dos resultados de buscas.

O importante é contar com uma equipe experiente que atue corretamente, estudando o caso de cada empresa e indicando qual a melhor técnica para otimizar seu posicionamento na internet.

Com certeza, técnicas Black Hat não são necessárias, pois com um bom planejamento seu negócio obterá ótimos resultados sem correr riscos de punição e sem ser desonesto!

Publicado em Cultura Digital, Estratégias Digitais, Mídias Digitais, e-Business