Landing Pages: O conteúdo certo para buscas na internet

28/agosto/2009 | Postado por SmartIS |

O que você acha de clicar num link e ele te levar para uma página que não tem o conteúdo que você esperava?

Pois é, um descuido (ou negligência) imperdoável do site ou blog que, aparentemente, resolveria a sua busca.

A solução está nas landing pages, páginas de entrada, ou de destino. Hoje já se tem uma consciência maior quanto a dar ao usuário aquilo que ele procura, mas ainda tem muita empresa desinformada quanto a questão.

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A preparação de landing pages começa desde o início da criação de um site ou blog. Pode ser que em alguns casos, ela seja feita posteriormente para atender uma ação específica. De qualquer forma, sem ter a consciência exata do que é o seu serviço e qual o seu objetivo não se chega a lugar nenhum. O que pretende com suas estratégias de comunicação digital?

É fundamental que nessas páginas de entrada o usuário reconheça fácil e rapidamente aquilo que esperava. Um produto, uma promoção, um conteúdo em especial.

Para o comércio eletrônico as landing pages são cruciais. Suas páginas podem ser acessadas por meio de cliques em banners, e-mails, links patrocinados, e tantas outras possibilidades.

Esses cliques têm que levar a paginas que contenham a oportunidade de negócio planejada. Por isso, simplicidade é fundamental. Um conteúdo bem organizado, sem muitas imagens e outras distrações é mais eficiente que tentar impressionar com pirotecnicas.

O intuito é a conversão, que seja a venda de um produto ou serviço, a resposta a uma enquete, o preenchimento de um formulário, ou o que mais se pretenda.

O que é preciso entender é que a internet é o meio onde o usuário escolhe o que quer ver. Então se ele clica em um link que o leva para a home do site, onde ele tem que procurar aquele resultado que apareceu em sua busca, ele irá desitir, não tenha dúvida.

Isso também vale para as páginas que mesmo oferecendo o conteúdo exato de uma busca, são dispersas ou possuem elementos que podem cansar e irritar o usuário.

Elaborar landing pages é parte de ações de estratégias digitais e E-mail Marketing Full Service, e como tal deve ser planejada e testada antes de ser veiculada.

Os consumidores agradecem.