“Tempo de contar Histórias” foi esse o título dado (e muito pertinente) a matéria da Revista Proxxima do mês de março sobre Digital Branded Content, estratégia que vem se firmando como uma das formas mais eficazes de Marketing contemporâneo. E como o assunto tinha tudo a ver com o novo serviço que a SmartIS passa a oferecer, o planejamento e as estratégias de Advergame, achei mais que oportuno aproveitar o gancho para explorar o assunto.
O grande jogo do Digital Branded Content, e ‘jogo’ é uma palavra muito boa no contexto, é criar entretenimento para aproximar o consumidor da empresa ou marca. Não estamos mais falando de ‘venda’, pelo menos não diretamente, mas sim em experiência do consumidor, em entrar em sua vida de alguma forma e se fazer presente de modo natural e divertido.
Uma forma de ‘entrar em sua vida’ é por meio dos Advergames, nome dado aos jogos criados para divulgar uma marca, produto ou serviço que, embora não sejam novos, estão sendo usados com cada vez mais frequência como estratégia de Marketing nos dias de hoje.
Segundo Fernando Taralli, presidente da Energy, agência digital da Y&R Brasil na matéria da Revista Proxxima, “hoje você tem de estar no entretenimento das pessoas, não só na mídia social. O branded content online é viável e veio para ficar, porque foca no consumo atual: vídeos e games“; e acrescenta: “A marca que não fizer isso estará perdendo horas de atenção do público“.
Para Marcelo Tripoli, presidente da iThink, o Digital Branded Content está crescendo porque “ninguém mais atinge o consumidor o interrompendo“. Claro! Hoje ele tem o poder da escolha e a qualquer sinal de algo desinteressante ele logo substitui o conteúdo. A forma de ser relevante para ele é estar nos canais que lhe sejam interessantes e que lhe proporcione experiências prazerosas.
Nesse sentido, o Advergame é uma estratégia excelente, pois pode ser de 3 tipos:
- aquele que é criado para ser colocado em um site, nesse caso, enquanto o visitante joga ele fica mais tempo exposto aos apelos do site (é puro Marketing Digital);
- aquele que apenas contém anúncios da marca no jogo, que faz o jogador associar seu game favorito a marca, criando uma experiência e conceito positivo em relação a mesma;
- e aquele que é criado exclusivamente para a marca, com todos os elementos envolvendo seu nome, produtos e conceito, no qual o consumidor passa a se divertir com a marca, vivenciando momentos divertidos possibilitados por ela.
Luciano de Almeida, diretor de planejamento e criação da AG2 definiu o Digital Branded Content como o “conteúdo gerado por uma marca, patrocinado por ela, que tem a ver com a essência da marca e é relevante para o público que consome a marca. Não tem associação direta com a marca, e sim com sua filosofia. É o oposto da intervenção. E não tem nada a ver com simples modismo”.
“Tempo de contar Histórias” foi um ótimo título para falar sobre Digital Branded Content, pois é justamente disso o que se trata: envolver o consumidor por meio de personagens (virtuais ou não), cenários, situações, interação da qual ele tem o prazer de participar sem ao menos sentir que está por dentro de uma ação de marketing.
É esse o tempo em que vivemos, de falar menos da marca e possibilitar mais a experiência por meio de estratégias inovadoras sem medo de ser feliz!
E quanto a isso a SmartIS pode te ajudar!
Visite a página Advergame e entenda mais sobre o serviço. Saia na frente e surpreenda os seus consumidores!
