Essa é uma questão muito pertinente para as empresas que conhecem as vantagens e benefícios proporcionados pelo E-mail Marketing, mas não sabem por onde começar a utilizá-lo.
Uma base de envio não pode ser escolhida de forma aleatória, nem conseguida em listas compradas ou alugadas. Isso além de ser ilegal não garante uma ação bem sucedida.
O CAPEM, Código de Autorregulamentação para a Prática de E-mail Marketing estabelece de maneira clara que as bases devem ser opt-in, ou seja, compostas por destinatários que solicitaram o recebimento das mensagens.
Segundo o CAPEM, as bases de e-mail marketing também podem ser soft opt-in: aquelas com as quais o rementente possui uma "relação comercial ou social prévia e comprovável com o destinatário".
A estratégia, então, deve ser divulgar nas mídias digitais certas e de modo atrativo o seu E-mail Marketing, contando sobre as oportunidades e o conteúdo que ele oferece para o público de interesse.
Isso pode ser feito por meio do próprio blog corporativo da empresa em posts falando sobre os materiais que foram preparados, sempre convidando os leitores a se cadastrarem em campos como esses que ficam aqui do lado direito do blog da SmartIS.
Redes sociais também podem ser usadas para captar contatos. No Twitter, por exemplo, é possível instigar os seguidores postando um tweet interessante e convidando-os a saber mais por meio do seu E-mail Marketing. O link postado deve ser direcionado para o formulário do seu site ou blog, o qual deve apresentar um checkbox de confirmação (opt-in) claro.
Para incentivar os cadastros promoções são uma ótima opção. Um exemplo é a ação que a SmartIS desenvolveu para Novità Turismo, na qual para concorrer a uma estadia no Blue Tree Hotel de Lins é preciso se inscrever para receber a newsletter da agência de viagens – o sorteio acontecerá no dia 17 de agosto!
Já a promoção elaborada para a Cisne – Calçados e Confecções foi divulgada no teaser que preparou o lançamentto do blog, e também nas redes sociais contratadas pelo cliente. Estimulado pelo sorteio de um par de tênis Olympikus, o resultado foi a captação de grande número de cadastros para receber os e-mails promocionais.
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Essas são algumas estratégias para se conquistar bases de e-mail marketing, mas é importante destacar que para cada empresa ações específicas devem ser desenvolvidas, afinal cada uma atende a um público diferente que possui um comportamento próprio nas mídias digitais e na sua utilização das ferramentas de comunicação digital.
A SmartIS pode ajudar não só a encontrar o público de interesse para compor a sua base de envio, como também realizar campanhas completas de e-mail marketing, que vão desde a concepção da peça até a análise de métricas que revelam os resultados da ação realizada.
Atuamos sempre de maneira ética, observando as diretrizes do CAPEM para proporcionar o melhor para sua empresa e para os seus consumidores.
